Firmy stále ťahá značka "Czechoslovakia"

hnonline.sk | 16.4.2010 | rubrika: Podniky a trhy
Dlhoročná tradícia varenia československého piva v zahraničí stále rezonuje. Náš zlatistý mok končí na pultoch predajní v Afrike, Európe aj Amerike....

Dlhoročná tradícia varenia československého piva v zahraničí stále rezonuje. Náš zlatistý mok končí na pultoch predajní v Afrike, Európe aj Amerike. "V zahraničí rastie záujem o klasicky varené pivá. Pivo z bývalého Československa má vo svete stále dobré meno," vysvetľuje tajomstvo úspechu Emil Mihálik, vedúci marketingu pivovaru Steiger. Darí sa však aj nealko nápojom, ktoré expandujú na ázijské trhy.

Do 16 krajín sveta

Najväčším vývozcom nápojov na Slovensku je hurbanovský Heineken. "Aktuálne exportujeme značku Zlatý Bažant do 16 krajín sveta," prezradila HN Zuzana Putalová zo spoločnosti Heineken Slovensko. O pivo z Hurbanova je záujem v Amerike aj Afrike. "Chute sa určite líšia podľa špecifík a tradícií danej krajiny," vysvetľuje Putalová a dodáva, že značke sa podarilo vstúpiť aj na švédsky trh.

Skúsenosti so severským konzumentom má tiež trojka na našom trhu - vyhniansky Steiger. Okrem Ruska a Fínska končia jeho produkty aj v Litve. "Všeobecne je možno povedať, že v zahraničí je väčší záujem než u nás o pivo v plechovkách a fľašové pivo," konštatuje Mihálik, ktorého spoločnosť vyváža pivo do desiatky európskych krajín. Sám považuje za najväčších úspech značky prienik na tradičný írsky trh.

Podľa výkonného riaditeľa Slovenského združenia výrobcov piva a sladu Romana Šustáka sme v minulom roku vyviezli o dvadsať percent viac piva ako v roku 2008, keď naš pivovary navarili 36 820 hektolitrov piva pre zahraničné trhy. Napriek tomu podiel na celkovej výrobe nepresahuje dve percentá. Výraznú pozíciu si však udržujeme vo vývoze pivovarenského sladu. "V súčasnosti patríme medzi 12 najväčších vývozcov sladu na svete," prezrádza Šusták.

Popri pive si svoju pozíciu na zahraničných trhoch postupne buduje aj tvrdý alkohol. Úspech staroľubovnianskej Gas Familie, ktorej sa podarilo preraziť na americký trh s luxusnou vodkou Double Cross, sa pokúšajú nasledovať i ďalší. Zatiaľ je to však v rovine snáh. "S alkoholom je to obzvlášť zložité kvôli spotrebnej dani a s potrebou dostatočného kapitálu na zaplatenie dane vopred," vysvetľuje hlavné peripetie Lukáš Katona, manažér marketingu a zahraničného obchodu spoločnosti Old Herold.

Južná Kórea aj Čína

Cveng československej tradície so sebou nesie tiež Kofola, ktorá po USA mieri na ázijský trh. "V najbližších mesiacoch začíname oficiálne vyvážať nápoje z produkcie spoločnosti Kofola na čínsky trh," prezradil Tomáš Klekar, export manager spoločnosti Kofola Holding. Česká firma v závode v Rajeckej Lesnej vyrába okrem obľúbeného kolového nápoja aj také značky ako Vinea, Jupík, Top&Topic či Jupí.

Netradičný úspech sa podaril tiež prešovskej spoločnosti Minerálne vody. Producent značiek Baldovská, Drobček či Salvator prenikol so svojimi výrobkami do Kanady i Južnej Kórey. "V zahraničí prevládajú tiché vody bez oxidu uhličitého a s nízkou mineralizáciou, pretože väčšina krajín nemá takéto minerálne vody ako Slovensko," prezrádza Vladimír Hatok, obchodný riaditeľ Minerálnych vôd. Podľa jeho slov rokovania s novými trhmi prebiehajú každý týždeň, aktuálny je prienik do Slovinska.

Nekonkurencieschopní

Údaje Štatistického úradu hovoria o tom, že vlani sme vyviezli potravinársky tovar za 1,55 miliardy eur, čím sme si medziročne pohoršili takmer o štvrť miliardy. Podľa Jarmily Halgašovej z Potravinárskej komory Slovenska je náš potravinársky priemysel dlhodobo nekonkurencieschopný. "Potravinári nemajú dostatok finančných zdrojov na vývoj, inovácie a propagáciu svojich výrobkov v zahraničí," hovorí Halgašová a dodáva, že dôvodom neúspechov je aj nízka vyjednávacia schopnosť s maloobchodnými reťazcami. Naši producenti vidia problémy aj inde. "Všetci českí výrobcovia sú na slovenskom trhu, opačne to však neplatí," zamýšľa sa Peter Barkóci riaditeľ spoločnosti Nealko Oravan, ktorá vyrába sirupy a nealkoholické nápoje. Podľa jeho slov je prienik do zahraničia veľmi problematický a neraz spojený s nedôverou domáceho spotrebiteľa. "V Česku sa nám napríklad podarilo preraziť s príchuťou Aloe Vera," uzatvára Barkóci.